CTR Nasıl Optimize Edilir?
CTR (tıklanma oranı) optimizasyonu; işletmelerin reklam kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmaları için kritik öneme sahiptir. Şirketler; kopya, başlık, konu satırı, resim, anahtar kelime ve açıklama gibi tıklamaları yönlendiren öğelerin performansını arttırarak CTR’ı artırır. Mevcut birkaç yöntem veya CTR optimizasyonu şunları içerir:
- İçerik metnini iyileştirme: Kullanılan kelimeler müşterilerin ilgisini çekecek veya onları uzaklaştıracaktır. Hedef kitleye en çok hitap eden dil kullanılmalıdır.
- Harekete geçirme ifadesinin ayarlanması: “Buraya tıklayın” gibi genel ve talepkar CTA (click to action)’lardan uzak durulmalıdır. “Erken rezervasyonla indirim fırsatlarından faydalanın” gibi bir bağlantının üzerine tıklayarak müşterinin alacağı avantajları vurgulamaya odaklanılmalıdır.
- Anahtar kelimeleri değiştirme: Düşük CTR, yanlış kitlenin hedeflendiğine bir işareti olabilir. Anahtar kelimelere ve hedefleme öğelerine dikkat edilmesi gerekmektedir.
- Kitlenin tanınması: Hedef kitlenin en çok kullandığı pazarlama kanalında ne zaman aktif oldukları, etkilendiği kelimeler ve cümleleri analiz etmek gerekmektedir.
- Tasarım güncelleme: Yapılan çalışma görsel öğeler içeriyorsa verilen mesajdan uzaklaşılmadan müşteriyi cezbedecek tasarımlar kullanılmalıdır.
Sitemizi Kullanıcı Gözünde Nasıl Daha Cazip Hale Getirebiliriz?
Vereceğimiz önerilerle, sitemizi üst sıralara çıkarıp daha yüksek tıklama oranı elde etmemiz mümkün olacaktır. Ancak burada kullanıcının arama niyeti de çok önemli bir etken olarak ele alınmalıdır.
Ayrıca kullanıcının arama niyeti bilgi edinmek ise ilk sayfalar, eğer fiyat araştırması/karşılaştırması, satın alma gibi işlemsel ise kullanıcı 3. sayfalara kadar arama motorlarında gezinebilmektedir.
CTR Oranını Etkileyen Faktörler Nelerdir?
Bir reklamdaki CTR’ı çeşitli faktörler etkileyebilir, bu nedenle sorunun kesin bir cevabı yoktur. Göz önünde bulundurulması gereken faktörlerden bazıları şunlardır:
- Kitleler ve hedefleme
- B2B veya B2C
- Marka ya da markasız
- Bir anahtar kelimenin arama hunisindeki yeri
- Reklam metninin yaratıcı mesaj içermesi – CTA (call to action)
- Teklifin türü
- Görünen URL
- Görüntüler / tasarım
- Endüstri rekabetçiliği
Tıklama Oranının Yükselmesi İçin Neler Yapılmalıdır?
Şayet web sayfasındaki reklamın tıklama oranı istenilen seviyede değilse, bu oranın yükselmesi için bazı düzenlemeler yapılması gerekir. Bunların başlıcaları şu şekilde sıralanabilir:
- Reklamların yerleştirildiği yerden alınarak kullanıcıların dikkatini çekecek bir yere konumlandırılması gerekir.
- Reklamların çeşidi ve boyutu revize edilmelidir.
- Reklam tipinde değişiklikler yapılmalıdır.
Bu tür değişikliklerden sonra CTR oranının takip edilmesi önemlidir. Eğer yükselme gerçekleşmiyorsa bir yerlerde yanlış yapılmıştır. Unutulmamalı ki bu oran %1’in altında ise kesinlikle bu konuda önemli çalışmalar yapılmalıdır.
Peki, bu oranın çok yüksek olması doğru mudur?
Genellikle tıklama oranı çok yüksek olunca başarılı sonuçların ortaya çıkacağı düşünülmektedir. Oysaki bu durum bazen büyük sorunlara neden olabilir. Sistem tarafından reklamların manipüle edildiği kayda geçerse, reklam ağından uzaklaştırılması söz konusu olabilir. Bu nedenle üst sınırın ortalama %15 olduğu düşünülerek hareket edilmelidir.
Diğer makalelerimize göz atmak ister misiniz?